Campaña de marketing de HBO valorada en $ 100 millones + – Fecha límite

EXCLUSIVO: A pesar de todo el ruido sobre la búsqueda de David Zaslav para encontrar $ 3 mil millones en iniciativas de ahorro de costos en el recién fusionado Warner Bros Discovery, lo que sigue siendo importante para el nuevo CEO es gastar en contenido donde esos dólares dan sus frutos.

hbo

¿Y, dónde está eso? ¿Por qué, en el lanzamiento de HBO cerca de $ 200 millones Game of Thrones serie derivada, Casa del Dragón, que se estrenará este domingo tanto en el canal lineal de televisión paga como en el servicio de streaming HBO Max. Las fuentes informan Plazo que la campaña de marketing más grande de HBO está valorada en más de $ 100 millones en gastos de medios (esa es una combinación de valor de anuncio y dinero en efectivo desembolsado). Ese es un presupuesto de marketing del tamaño de una tienda teatral según todas las cuentas, no un impulso económico tipo Netflix para los suscriptores en su menú. Y como señaló hoy Zaslav en su memorando de felicitación a los empleados (obtenido por Plazo) antes de Casa del DragónEl debut de, ya valió la pena con la campaña de la serie que “llegó a casi 130 millones de personas solo en los EE. UU.”, mientras que también representó un frente unido en la mayoría de las marcas en el imperio Warner Bros Discovery para triunfar en este nuevo programa.

Pia BarlowHBO Marketing

Pia Barlow, vicepresidenta ejecutiva ejecutiva de marketing de originales de HBO Max
Getty

Al hablar con Plazo, Pia Barlow, vicepresidenta ejecutiva de marketing de HBO Originals, dijo que el modus operandi Casa del Dragón La campaña de marketing fue para “galvanizar tanto a los fanáticos nuevos como a los existentes”, siendo esa demostración hombres y mujeres, de 18 a 54 años.

La casa del dragón La campaña realmente se trata de generar una gran conciencia e interés durante todo el verano, pero también para asegurarnos de que estamos señalando a los fanáticos existentes y a los nuevos fanáticos que esta es una nueva Game of Thrones historia que llega a HBO Max”, agrega Barlow.

“También ha sido emocionante ver a los equipos de toda la empresa trabajar en colaboración con el equipo de HBO en lo que ha sido una campaña de promoción cruzada sin precedentes. Y hemos hecho todo esto en solo unos pocos meses, mostrando claramente lo que podemos lograr cuando nuestras redes, plataformas de transmisión, canales digitales y sociales trabajan todos juntos en apoyo de una prioridad compartida”, enfatizó Zaslav este AM. Describió el plan del conglomerado para microobjetivos de audiencia en un impulso de marketing que abarcó las redes sociales, anuncios de televisión tradicionales, digitales y al aire libre y promociones ostentosas en socios de distribución como Xfinity cable (donde hay una CALIENTE destino en sus plataformas de video X1 y Flex) y Roku, que también produjo un episodio especial de su programa de contenido, El resumen de Roku.

Casa del Dragón HGTV

Banner de ‘House of the Dragon’ que escupe fuego en HGTV.
HGTV

Si la Casa Targaryen es rica en dragones, entonces Warner Bros Discovery tiene una vergüenza de riquezas en lo que respecta al espacio publicitario, con CALIENTE ser impulsado a través de tales canales, según la estadística de publicidad iSpot, como TBS (20,9%), Discovery (9,1%), TNT (7,7%), CNN (7,4%) y Food Network (6,6%). Si estuviera viendo HGTV, vería un dragón que escupe fuego apareciendo en la parte inferior de la pantalla durante su programa favorito en una pancarta para promocionar la serie creada conjuntamente por Ryan J. Condal. iSpot también informa que el 99,1% de las impresiones de anuncios televisivos promocionales de HBO desde el 20 de julio provinieron de CALIENTE.

Otra mención notable en el trabajo en equipo para CALIENTE entre los canales de Warner Bros Discovery estuvo la mirada exclusiva a la serie Martin en la noche de debut de Discovery’s Semana de tiburones el domingo 24 de julio. ¿Quieres más promociones cruzadas? ¿Qué tal los miembros del equipo All Elite Wrestling de TNT sentados en el nuevo OBTUVO trono de CALIENTE en la experiencia Comic-Con de San Diego (leer abajo).

el batman

Warner Bros

Con respecto al éxito futuro de HBO Max, Zaslav ha dejado en claro que está en el catálogo de series y títulos teatrales de Warner Bros que llegarán al servicio 45 días después de que estén en los cines. Los contadores de frijoles de Warner Bros Discovery no ven ninguna ventaja en la distribución de películas directamente a HBO Max como el régimen anterior de WarnerMedia bajo Jason Kilar. Es una tremenda pérdida de dinero, y su disponibilidad en teatros y hogares disminuye simultáneamente su pátina, así como su resonancia en ventanas auxiliares posteriores.

Sin mencionar que hay investigaciones que demuestran que los nuevos suscriptores vienen a ver una película y luego abandonan el servicio. Es el lanzamiento semanal de una serie episódica candente como CALIENTE lo que mantiene a los suscriptores bloqueados. Sin mencionar que las películas teatrales en ventana en HBO Max hacen clic mejor que el día y la fecha. Hemos oído que el primer fin de semana de Animales Fantásticos: Los Secretos de Dumbledore en HBO Max después de sus 45 días en los cines ($ 95 millones de taquilla nacional) generó cerca del 20% del tráfico al servicio OTT, mientras que en la primera semana de la foto, fue responsable de un tercio del tráfico de HBO Max.

Además, la organización de medición de transmisión de terceros Samba TV informó que la primera semana de el batman en HBO Max (después de su presentación teatral de 45 días) atrajo a 4.1 millones de hogares, superando la primera semana de películas de Warner del día y la fecha como El escuadrón suicida (3,5 millones), mujer maravilla 1984 (3,2 millones), Las resurrecciones de Matrix (3.2M) y Duna (2.3M).

los CALIENTE La campaña comenzó con dos avances teaser lanzados el 5 de octubre de 2021 (17,1 millones de vistas en YouTube) y el 5 de mayo de 2022 (14 millones de vistas en YT). Pero luego el mojo de marketing se puso en marcha al dirigirse a la Comic-Con de San Diego, que vio caer un tráiler (20 de julio, 18.8M YT view), el panel Hall H con el elenco, Condal y un tráiler extendido; la aplicación para incubar huevos de dragón DracARys, y La casa del dragón: Dragon’s Den vivir la experiencia; este último atrajo a 4k asistentes que caminaron por el mundo del castillo de la serie adornado con actores disfrazados. Todos estos esfuerzos continúan brillando para las redes sociales de HBO; SDCC es “el regalo que sigue dando”, dice Barlow, generando 102 millones de impresiones y 128 mil nuevos seguidores en la Casa del Dragón y Game of Thrones canales sociales

dice Barlow sobre CALIENTE’s gran huella en Comic-Con, “El momento no podría haber sido más perfecto. Estaba justo en nuestra ventana de lanzamiento, y debido a que era la primera vez que íbamos a estar de regreso con toda su fuerza después de unos años, sabíamos que iba a haber esta demanda reprimida y entusiasmo por parte de los fanáticos, y He tenido una presencia bastante significativa en el pasado con Game of Thrones en Comic-Con. Por lo tanto, había casi una expectativa de que también queríamos asegurarnos de estar cumpliendo con los fanáticos”.

La firma de análisis de redes sociales RelishMix registró qué tan alto era el volumen para CALIENTE, diciendo que HBO “adoptó un sólido enfoque orgánico para atraer a los fans de la OBTUVO red social de franquicia de 44,1 millones, tan pronto como el casting en preproducción para involucrarlos con nuevos canales sociales para CALIENTE, ahora integrado en Facebook Twitter, YouTube, Instagram y TikTok”. Agregue los seguidores de HBO Max y el alcance del universo de las redes sociales para la nueva serie Westeros World se acerca a los 313 millones.

“El material no se inundó, sino que se publicó de forma selectiva, con solo 12 videos en Facebook con 11,1 millones de vistas y menos en YouTube con 134,2 millones de vistas, todos publicados en canales ganados”, dice RelishMix en su último informe para Plazo. “Los anuncios de Comic-con y el panel en vivo generaron una ola de materiales previos al fin de semana de estreno en streaming”.

la casa del dragon snapchat

Snapchat

Este domingo, el día del estreno, también tendrá lugar una nueva selfie de Snapchat + lente AR orientada al mundo que se ejecutará durante el transcurso de la primera temporada. Los desarrolladores de RA que son miembros de la red mundial de lentes de Snap están creando experiencias de RA de Landmarker personalizadas en sus mercados locales, que incluyen representaciones de RA de la CALIENTE dragones a medida que se apoderan de puntos de referencia mundiales. Los lentes Landmarker se podrán desbloquear a través del carrusel de lentes cuando Snapchatters están cerca de una ubicación notable. La lente estará disponible en territorios como Australia, partes de Europa, India, Medio Oriente y África del Norte, América del Norte y más. Las experiencias personalizadas de AR de Landmarker se lanzarán en Chennai, Londres, Los Ángeles, Mumbai, Praga y Río de Janeiro este domingo.

Entre los socios promocionales de CALIENTE, está Bose, cuyo sistema de sonido se presentó en todo el La guarida del dragón en SDCC y Duolingo, que comenzó el 19 de julio, con fanáticos aprendiendo High Valyrian antes del estreno de HOTD. La mascota viral TikTok de la aplicación hizo una aparición en el CALIENTE Activación de Comic-Con, donde recordó a los asistentes que completen sus lecciones con notificaciones automáticas de tamaño real y letreros con comandos de dragón en High Valyrian.

Además, entre los socios promocionales, hay una experiencia emergente de un mes para la serie en el Museo de Historia Natural de Los Ángeles del 5 de agosto al 1 de septiembre. 7. Inspirado en las exhibiciones que uno podría ver explorando las reliquias y tradiciones de regímenes de la vida real como la antigua Roma o el antiguo Egipto, el CALIENTE La exhibición presenta accesorios, disfraces y exhibiciones especialmente diseñadas para resaltar la historia de los antepasados ​​de Daenerys Targaryen.

Sería un eufemismo decir que hay mucho en juego aquí en el lanzamiento de casa del dragón, no solo de un futuro OBTUVO ángulo de franquicia de desarrollo, sino también en lo que respecta a las calificaciones. La última temporada de Game of Thrones dejó zapatos grandes para Casa del Dragón para llenar, y eso fue antes de que HBO tuviera el poder de HBO Max. OBTUVO en su temporada final promedió 46 millones por episodio a nivel nacional, y RelishMix señala que hay conversaciones en las redes sociales de aquellos que “todavía no están satisfechos con el final”. Euforia Los episodios de la temporada 2, en comparación, que tenían la ventaja adicional de HBO Max, promediaron 19,5 millones de espectadores cada uno en todas las plataformas.

Aún así, RelishMix señala conversaciones sociales en las que hay “entusiasmo por el nuevo viaje en el tiempo 200 años antes”. OBTUVO — desde los amantes protectores de los dragones que insisten en que “ningún dragón resultó herido durante la realización del programa” y sienten que son el núcleo de la historia — hasta los súper fanáticos de Matt Smith que están al límite — hasta los fanáticos de HBO que disfrutan la historia de la calidad. programación.”

Una ganancia inesperada de calificaciones para CALIENTE será sin duda una de las primeras victorias del estilo de gestión de Zaslav, que busca derribar los muros entre todas las marcas de Warner Bros Discovery y ampliar sus sinergias hasta el enésimo grado.

Zaslav transmitió en la conclusión de su correo electrónico de la empresa hoy: “Estamos comprometidos a construir un equipo con una misión, la tercera de las tres prioridades estratégicas que destaqué en nuestra reciente llamada de ganancias, y los esfuerzos en apoyo del lanzamiento de Casa del Dragón son un gran indicador de lo fuertes que somos y de lo que podemos hacer cuando trabajamos juntos”.

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